2011年1月7日
幾天前，湖南某動物園有頭非洲獅，因為肚子餓，竟然把自己的尾巴吃掉了，連腹部也血肉淋漓。這頭飢不擇食的獅子，上了台灣的電視新聞，大約被列為「寰宇搜奇」一類的奇聞。
其實，這新聞一點也不稀奇；台灣大多數主流媒體，每天都在吃自己的尾巴，一路倒著吃，嚼得津津有味，肚臍以下差不多啃食精光。
原因是，「業配新聞」徹底破壞了新聞的核心規則、破壞了媒體的存在價值。媒體經營者以為「業配」是大補帖，強筋健骨，滋氣養腎；其實是「美國仙丹」，是類固醇，吃了只會虛胖，終生依賴成癮，無法戒除，最後加速壽終正寢。
就像那頭非洲獅，自食尾巴充饑。
新聞與廣告 遊戲規則各異
回歸「新聞」的定義，是由一媒體組織或個人，依其專業判斷，自發性採訪、編輯、傳播對讀者有益或有用的資訊。具有報導價值的新聞，一毛錢也不該收，媒體就有義務告知讀者；沒有報導價值的新聞，就算再多新台幣，也不應刊登在新聞版面上。
至於政府或廠商的訊息，必須透過廣告刊登或公關手段，爭取媒體曝光。我常說，新聞守門人與公關部門之間，就像美式足球的守方與攻方，雙方必須靠著智巧、力量、戰術、技能，相互正面碰撞。越高明的公關或溝通技巧，越容易在媒體版面上達陣；媒體的責任則是「分辨、篩濾那些拙劣的政策或商業話術」，只有真正具價值的訊息，無論正面或反面，才有資格成為「新聞」。
讀者或觀眾對於「新聞」的信任與依賴，不多不少，正來自對編輯室的信賴，對媒體品牌的信賴。
至於上不了新聞版面的政治宣傳或企業訊息，謝謝，請花錢買廣告；至少，讀者會知道，這些資訊是金錢對價換來的，知道是「官方說法」，知道是未經編輯人過濾的推銷員話術。
要談資本主義社會，對不起，這才是資本主義的遊戲規則；大家清清楚楚，銀貨兩訖。
然而，「業配新聞」販售的是欺瞞、是詐術，它將廣告包裝成新聞，在「不讓讀者知情」的前提下，將廣告主的垃圾訊息塞進新聞版面，無論它是一包衛生紙、一項政策、一名候選人，都已破壞了新聞獨立自主的基本原則。
廣告偽裝新聞 無異打假球
「業配新聞」或「隱藏式置入文宣」對新聞專業的破壞，正如「打假球」對職棒運動的破壞。兩者都透過大量金錢介入，操縱遊戲規則與從業人員，在欺瞞收視群眾的前提下，扭轉或改變最終結果，於是，不該漏接的球漏掉了、不該刊登的新聞也刊出了；不該輸的球隊輸掉了、不該出賣的版面卻賣得一塌糊塗。
沒有人喜歡花錢買票進球場，只為了看一場金錢操弄的比賽；也沒有人喜歡花錢買報紙或雜誌，只為了看一份專業編輯人棄守，廣告主輕易達陣的媒體。
你可以責怪主流媒體墮落、老闆賤賣新聞，罵他們一百次都不為過；然而，幕後以金錢交換正面宣傳的政府或企業，就是摧毀新聞這一行的「雨刷集團」。
有位網友留言說，「哪一行沒有見不得人的事，幹嘛大驚小怪」。是，沒錯，打假球就像賣業配新聞，又沒有人受傷，不知情的觀眾照樣看得很高興，球團與球員可以賺外快，組頭更是開心灑花轉圈圈。
所以，媒體憑什麼指責打假球的球員或教練？憑什麼？相反地，體委會應該頒發「國光獎章」給他們，表彰他們「開創職業運動全新商業模式」的重大貢獻。
「台灣職業運動領先國際潮流」，得獎理由可以加上這一句，請記得，國際潮流。
唱片跳針一下，任何想為「業配新聞」或「未揭露廣告」抹脂擦粉的朋友，煩請先回答這個問題：既然業配新聞無傷大雅，它為何是一項「不能說的秘密」？若非有心欺騙消費者，為何廣告主不願揭露自己付費？為何媒體羞於向讀者啟齒：「是，你看到的部分新聞，其實是有價販賣的廣告」？
補充業配人生【FAQ】圖解：
二、那麼，對於讀者及政府等廣告主而言，業配還會造成什麼副作用？
答：這問題很好，前媒體人林照真曾說，「置入型行銷除了是新聞界的失敗，也是廣告界的失敗，進一步的，也將成為全民的失敗。」
茲事體大，請容我另篇闡述，先參考這兩張圖：
【政府不要收買媒體】反政治置入行銷連署
（順手記錄：目前連署團體115個，個人5574人，總數5689。）
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