陶傑 - 亞視是「品牌」？

香港蘋果日報   2015年1月6日

發言人說：香港不應該任由亞洲電視這個品牌消失。

亞視也算個「品牌」？香港有的人很懂得開玩笑。

「品牌」（Brand）這個名詞一向是西方概念，不止做得成功，而且通常對人類文明有貢獻，能提高一代人品味對全球生活時尚有重大影響的，或令這個世界更美好的，才叫品牌。

泰晤士報是品牌，人民日報不是。經濟學人雜誌是品牌，香港沒有一份財經報刊是，Apple手機不用說，當然是品牌；小米不是。牛津劍橋、哈佛耶魯，俱是環球品牌；香港大學是殖民地留下的學府，也算遠東的一個品牌，北京大學已經不再是。

日本的多啦A夢是品牌，香港的「老夫子」不成品牌。雖然一樣以少年兒童為讀者，但多啦A夢譯成了英文和歐洲語文（沒有阿拉伯文，但不是損失）。還有一本「文藝春秋」，創刊於大正末年，創刊人又創立了芥川龍之介獎，合二為一，一直辦到現在。今日到日本，走進紀伊國書屋，放在近門當眼處的書刊，「文藝春秋」永遠是其中之一。中國人的書店沒有一本這樣的百年雜誌，放在當眼處，不是「喬布斯金元帝國」就是「馬雲發家傳奇」，無所謂文藝，「文化革命」也自毀了春秋，所以，「文藝春秋」是日本品牌。

品牌是強者擁有的，當然，品牌如麥當勞和可口可樂，或蜆殼石油，變成跨國企業，會擊潰歐洲和亞洲許多小本經營的手工小店，品牌是不是都代表優越，經濟學家說是，社會學家與藝術家意見不同，是另一個問題。

連英國人的麗的呼聲，尚未可成為品牌，因為遭到時代的淘汰，為何一家由中國和台灣老闆掏空了的會是品牌？這個名詞，像「經典」一樣，在華文世界因濫用而貶值，比「才子」更加不堪。