長平觀察：主題出版逢「盛世」

德國之聲   2015年5月6日

習近平即將訪問俄國並出席“紀念反法西斯戰爭勝利70周年”慶典，中國官方媒體發表了一系列熱身文章，將重大歷史事件紀念轉化為現實地緣政治需求，將二戰勝利宣傳為中共的正確領導。這是中宣部佈置的“主題宣傳”工作的一部分。紀念反法西斯戰爭勝利需要“統一口徑”，這在中國新聞及出版行業並不是什麼秘密，但是仍然讓一些網民感到驚訝。

中宣部和廣電總局反復強調，反法西斯戰爭勝利70周年主題出版宣傳“一項政治性、政策性很強的工作”，要著力宣傳中共“主張建立的抗日民族統一戰線旗幟下全民族打敗日本帝國主義侵略的歷史功績”和中共“在全民族團結抗戰中的中流砥柱作用”。涉及“重大事件、重要觀點、重要數據”時，必須“嚴格依照權威部門口徑”，並“徵求文獻、黨史、軍隊等部門意見”。

主題出版是中共宣傳的手段之一，即命令各出版機構圍繞著特定主題、按照特定模式和特定結論，重點推出大量出版物。同時，命令各宣傳媒體根據統一口徑、統一時間和統一步驟進行集中報道和評論。這些安排看上去刻板、平庸甚至愚蠢，經常遭到網民的嘲笑，但是宣傳效果仍十分顯著，每次都能按照宣傳部門的設想教育、感動或鼓動大量中國人。出版社配合行動不僅是服從命令，而且也有經濟回報，可以申請國家資助，還可以通過行政強制擴大發行。

這些主題出版和宣傳教育了一代又一代中國人。1989年“六四”運動之後，愛國主義宣傳成為一個突出的主題，而且如今已經進入收割期。一方面，各級宣傳部門和網絡管理部門組織了大量“網絡閱評員”，讓他們帶薪冒充普通網民發表愛國愛黨評論；另一方面，越來越多的普通網民“自帶乾糧”，主動而真誠地維護中共統治。

一位長期觀察中國時事的朋友對我說，他發現中共體系內的部門利益分佈發生了很大的變化。在此之前的若干年間，宣傳部門是一個無所作為的機構。有能力的官員，都到更有腐敗機會的“肥缺”部門去了，而且“銳意進取、大膽創新”，非常活躍。習近平上臺後大力反腐，他們也成為主要的目標，個個膽戰心驚。而以前被人看不起的宣傳部門，突然吃了興奮劑，鼓足幹勁，積極主動，甚至製造事端，爭取機會。

這個變化帶來的結果是，近三十年來，宣傳部門從來沒有像今天這樣揚眉吐氣、精神抖擻地大踏步前進。他們再也不用為可笑的歷史結論感到害羞，再也不用為僵化的宣傳用語感到難堪，再也不用擔心同行罵他們是保守勢力，成為最有戰鬥力的機構了。毛澤東時代結束以來，宣傳部門從來沒有像今天這樣，急不可耐地為一位剛剛登上權力寶座的領導人進行個人崇拜宣傳。

在中宣部及國家新聞出版廣電總局發佈的2015年主題出版工作通知中，宣傳習近平“四個全面”思想和社會主義特色“中國夢”，成為當仁不讓的重點主題。

需要說明的是：第一，即使在過去年代，宣傳部門也從來都是腐敗機構，而且擁有比別的部門更不受制約的權力。第二，無論宣傳部門如何利用新媒體創新，但是滑稽的宣傳仍然滑稽。為了讓皇帝的新衣秀不被笑場，當局就必須反復清場，大量屏蔽境外媒體和網站。